Quando a Constituição Federal Brasileira trata dos princípios da ordem econômica, o faz para também assegurar o direito de livre iniciativa e da função social da propriedade. A empresa, cuja existência começa à luz do art. 45 do Código Civil com a inscrição do ato constitutivo no respectivo registro, detém toda a série de proteção haja vista que, como pessoa jurídica, é dotada de direitos e deveres. A pessoa jurídica, sendo detentora de "personalidade", aproxima-se da pessoa humana em vários sentidos gerando a distinção e a necessidade de proteção. As características que formam a personalidade jurídica e o conjunto de seus atributos (nome, imagem, honra, vida privada etc) são tuteladas pelo direito, mais precisamente, de forma genérica, nos arts. 11 a 21 do Código Civil Brasileiro. O art. 52 do mesmo diploma legal diz que "aplica-se às pessoas jurídicas, no que couber, a proteção dos direitos da personalidade", assim, passaremos a estudar quais direitos da personalidade da empresa estarão protegidos e de que forma se dará esta proteção.